2018: Apple снизила долю рынка, увеличив выручку от смартфонов
iPhone, умный и красивый гаджет стоит недешево, особенно для российского покупателя
Год за годом люди покупают всё новые модели iPhone, поддерживая Apple и обеспечивая ей рост. В 2018 году калифорнийцам пришлось снизить долю рынка, зато компания сумела увеличить годовую выручку от продажи смартфонов, айпедов и макбуков. В сфере продаж смартфонов как таковых в мире лидирует Samsung (26% выручки глобального рынка), Apple всего лишь на втором месте, отмечает Forbes.
Причиной такого баланса сил является дороговизна продукции Эппл, их покупают не так охотно, как, например, Samsung или Huawei, который всем давно наступает на пятки. Но американцев это не смущает, в уходящем году только россияне стали на 2% чаще покупать айфоны. Если говорить о денежном эквиваленте, то Apple заработала на российских продажах телефонов больше на 17% (данные от «Связной Евросеть»).
2017 — 3,87 млн iPhone на 138 млрд рублей
2018 — 3,96 млy iPhone на 162 млрд рублей
Столь резвый рост продаж, тем не менее, омрачен общей тенденцией к снижению: глобальный и мировой рынок уже насыщены продукцией Apple, поэтому эксперты готовы поручиться, что в 2019 году американская компания может потерять 1 п.п. рынка РФ в рублевом выражении и 0,2 п.п. в штучном.
Попытки Apple заинтересовать рынок новыми моделями не впечатлили избалованную публику
Разработчики и дизайнеры Apple постарались на славу в 2018 году: свет увидели три новых смартфона: iPhone XS за 96 990 рублей, iPhone XS Max за 87 990 рублей и iPhone XR за 64 990 рублей. Потребитель, как правило, обращает внимание на цену и делает вывод, что старая модель айфона послужит еще немного. Благодаря сдержанности российского покупателя, доля Apple на рынке РФ снизилась заметнее в рублевом, а не в эквивалентном выражении.
Политика Apple остается прежней: высокая прибыль обеспечивается именно высокими ценами на новые модели iPhone. Тем временем, в поштучном эквиваленте компания сошла со второго места на третье. Чем не преминули воспользоваться конкуренты: во II квартале Honor/Huawei обошла американцев, заняв 27% рынка продажи смартфонов (Honor 19% плюс Huawei 8%) и вторую строчку в рейтингах лучших продаж смартфонов.
На фоне проигранных судебных тяжб в Китае и ФРГ компании Apple нужно серьезно задуматься о снижении цены на свою продукцию, иначе можно потерять и российский рынок с его мощным потенциалом.